史上“最奇葩”的电影院要来中国了!_新闻中心

 公司新闻     |      2019-09-30 17:11

史上“最奇葩”的电影院要来中国了!

2019年09月26日11:41 来自:赢商网 何丽思 余淑娴
核心提示:堪称史诗级的沉浸式娱乐体验。

  在伦敦,有一家非常奇葩的“神秘电影院”,在这里:

  ● 正式演出前,地址始终是个秘密。除了片名和播放日期,一切全靠“猜”;

  ● 既是“电影院”,又是“片场”本场,把电影场景与电影情节真实还原;

  ● 看个电影还需要演技。观众不仅是“观影者”,他们还会穿上戏服,成为这场电影里的“演员”;

  ● 门票500+,却一票难求。

  它,就是风靡伦敦12年的沉浸式电影体验品牌——秘密影院(Secret Cinema)。它彻底打破观众与电影故事之间的界限,打造出真正的沉浸式娱乐体验。曾有观众评价:这是人生中经历过最屌的观影体验。

  

  图片来源:TM& © Lucasfilm Ltd.

  摄影:Mike Massaro

  那么,这家“神秘电影院”到底有什么特别?

 

风靡全球的沉浸式“电影院”

把电影场景从银幕切换到现实

 

  秘密影院(Secret Cinema)于2007年诞生在英国伦敦,通过创新性地融合电影、音乐、戏剧和装置艺术,把经典的电影场景、电影情节以及电影里的每个细节都真实还原,让虚拟的电影故事变成真实的生活。

  

图片来源:Secret Cinema官网

  然而,它并不仅仅是单纯地复制电影。秘密影院在选定电影后,会挖掘活动的主旨,然后根据主旨和已有的角色设计一些新的角色以及相应的故事线,分配给当晚到场的上千名观众。

  此外,在秘密影院里,观众是整场演出的核心。他们不再是旁观者,而是会成为电影故事的一部分。他们将扮演着电影里不同的角色,暂时忘记真实的世界,在沉浸式的电影世界里成为“另一个自己”。

  秘密影院每部作品的演出时间在3个月至半年左右,在英国每隔4-6个月就会推出新的作品和体验。

  目前为止,它已与超过70部电影IP合作,包括《布达佩斯大饭店》、《银翼杀手》、《星球大战:帝国反击战》等,吸引了全球超60万观众进场体验。

  

  《秘密影院:星球大战2帝国反击战》剧照

  图片来源:TM& © Lucasfilm Ltd.

  摄影:Mike Massaro

  12年来,秘密影院(Secret Cinema)从小众的艺术实验性活动,逐步发展到如今风靡全球的沉浸式电影体验活动。据了解,其在伦敦的演出,每次开票便会火速售罄,经常一票难求。今年夏天在伦敦上演的《秘密影院:007大战皇家赌场》更是获得了售票超11万张的成绩,创下了其至今为止的最高销售纪录。

  除了优秀的票房成绩之外,国外的观众和媒体对它的评价都非常高,英国《卫报》称其为“电影和演出前所未有的创新性融合”。

 

烧脑猜谜+现场角色扮演

看电影还能这么上瘾

 

  秘密影院(Secret Cinema)彻底打破观众与电影故事的界限,从观众拿到角色身份,开始准备到最后穿上戏服、步入真实还原的电影世界,整个过程会持续2-3个月。

  2个多月的“入戏”期,从烧脑开始

  购票成功后,系统会根据性格测试分配角色,抽中主角都有可能!

  这2-3个月期间,观众会陆陆续续收到不同的任务卡,同时,一场精心策划的猜谜活动也开启。一切关于角色“人设”、所属的“阵营”等身份信息,需要观众根据邮件提示,获取线索,一步步解密。

  要在秘密影院看场电影,必须具备“特工”的智慧。这里面最大的任务,就是找到电影放映的地址,每个观众要完成系统安排的不同任务去找“接头人”,跟着线索,揭开观影地址的谜底。

  

摄影:Luke Dyson

  甚至是角色的穿着细节都无差别地还原,不同的角色都有属于自己的关键词与代表色,观众需要通过官方给定的DRESS CODE来决定观影当日的服装。

  电影世界给你搬来了,请开始你的表演

  到了电影演出当天,观众会被带到跟电影里一模一样的场景,秘密影院(Secret Cinema)邀请观众“出演”一段电影开始前发生的故事,重现那个无人知晓的前史。

  在偌大的“戏台”上,每个人都扮演着不一样的角色,且全程无剧本,“戏精”们可以尽情发挥,穿上戏服,你有可能是詹姆斯邦德,也有可能是皇家守卫......已经体验过的观众甚至感叹,这真是最特别、难忘的观影经历!

  

  比如,在《肖申克的救赎》里,观众要换上统一的“囚服”,体验3小时的监狱生活,还可能遭到“狱警”的刁难,真实的现场让观众深刻体验到主角的入狱经历。

  

摄影:Carlota Cardana

  当然了,毕竟观众是来看电影的,开场表演给观众过足戏瘾的同时,也将观众引向电影的开场,自然过渡到下个环节——观影。

  不过,秘密影院(Secret Cinema)的惊喜还没结束,观影过程中,当播到电影名场面时,也会从屏幕切换到现实。观影过程中会近身看到真实的打斗场面,也绝对有可能!

 

10000+m²沉浸式电影首进魔都

颠覆国内传统的电影体验形式

 

  而今年11月, 秘密影院(Secret Cinema)将从伦敦空降魔都进行亚洲首演,并带来与上海文广演艺集团联合出品制作的《秘密影院:007大战皇家赌场》。

  据悉,《007大战皇家赌场》是秘密影院历史上最大的室内沉浸式电影体验,而上海版的演出体量比起伦敦版甚至进一步升级。  

  

      摄影:Luke Dyson

  在上海,秘密影院将改造一栋10000㎡的建筑,把电影中惊险和紧张的桥段在现实空间中得以重现,据了解,该场地一晚可容纳1200名观众,预计将迎来10万观众。

  上海文广演艺集团(SMG Live)表示,未来将与秘密影院进入长达五年的战略合作期,将全新形式的沉浸式体验带入中国。

  

摄影:Hanson Leatherby

  上海文广演艺集团总裁马晨骋表示,“在未来的五年战略规划中,上海文广演艺集团一方面致力于将秘密影院与各顶级海外IP合作的沉浸式电影巨制作品引入中国市场;另一方面,也将大力推动中国优秀影视作品和秘密影院的合作,将中国的文化推广到全球,打造深受海内外观众喜爱的中国故事。”

 

沉浸式体验背后

巨大的商业价值

 

  像秘密影院(Secret Cinema)这种的沉浸式电影体验源于伦敦。与 Secret Cinema 类似的还有一样火爆的Sleep No More,后者早在 2016 年就来到上海,凭借沉浸式戏剧《不眠之夜》在上海爆红。

  《不眠之夜》打破传统戏剧模式,整场故事在一栋六层楼的“酒店”中上演,剧中人物在不同楼层与场景间跑动,观众可以跟随某一个角色,探索他的全部故事,也可以一直在同一个场景里,看来来往往的人与事。  

  

  图片来源:Sleep No More

  与《不眠之夜》注重打造多重故事线不同,秘密影院注重观众的参与,互动性会更强,它让观众成为故事中的一部分,让观众“亲身”体验其中角色所经历过的人生。

  正是这样,秘密影院才能让长达4-5小时的观影活动不显枯燥、无聊,反而更能帮助观众深刻理解影片的内涵。这种通过现实与荧幕完美结合带来的独特观感,是4D电影 、Screen X 、VR效果等无法给到的。

  

  图片来源:周到上海

  此外,沉浸式体验的运用,将大大带动商业空间价值。秘密影院与强大电影IP联手,创新了观影场景的同时,吸引了众多商业品牌的入驻,而每场500+的票价却一票难求,也从侧面证明了它巨大的商业价值。

  如今,在社交商业时代,沉浸式体验扮演着越来越重要的角色,无论是何种方式,归根结底,都离不开用户体验和情感链接。秘密影院进入中国,让我们看到了前所未有的社交场景,也给了当下商业空间构建创新一些很大的启发。

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